X年後の関係者たち　あのムーブメントの舞台裏▼あまおう編 BS-TBS 11月6日 月曜 23:00 -23:54 一大ブームを巻き起こした関係者が一夜限りの同窓会を開催。今回のテーマは、ブランドいちごの絶対王者「あまおう」開発の舞台裏を関係者が語りつくします。 一大ブームを巻き起こしたベストセラー商品や、社会現象となったプロジェクトの関係者が一夜限りの同窓会を開催。遡ること２１年。栃木県の「とちおとめ」がいちごの絶対王者に君臨していた時代、「あかい・まるい・おおきい・うまい」を謳った新たないちごが登場。その名は「あまおう」。業界の様々な常識を覆し、２００４年度以降１８年連続で平均販売単価日本一を達成！今ではブランドいちごとして確固たる地位を築いている 「あまおう」ですが、そこに至るまでには様々な苦労の物語が！「とよのか」からの１００％栽培切り替えを決断も、生産者・消費者から批判殺到…そして、これまでになかった新パックの開発、さらには商標登録によるブランド化、クビ覚悟！市場の風向きを一変させた、大胆すぎる戦略など。。。後のいちご業界に多大な影響を与えました。 「あまおう」関係者が、ベストセラーに至るまでの舞台裏を語り尽くします！